FOCUS MN - Under Armour-New Balance, ecco chi sono e come operano i marchi USA pronti a subentrare ad adidas

L’addio di adidas al Milan a fine stagione dopo 20 anni di sodalizio consecutivi (il brand tedesco aveva sponsorizzato il club rossonero anche ad inizio anni 80 e metà anni ’90) non ha certo fatto piacere ai tifosi milanisti, che pensano – legittimamente – che la fuoriuscita del club di via Aldo Rossi da duopolio composto da adidas e Nike possa rappresentare un passo indietro. Ma la dirigenza ha deciso di aprirsi ad altre marche che stanno avanzando nel mondo dello sportswear ed i nomi emersi in mattinata sono quelli di New Balance e Under Armour. I due marchi, unitamente a Joma, sono in netta espansione nel mondo del calcio tanto è vero che NB è sponsor tecnico del Liverpool da qualche anno mentre Under Armour ha avuto tra i suoi clienti il Tottenham.

UNDER ARMOUR -  E’ un marchio americano, con un giro d’affari da 2,87 miliardi di dollari, che sta prendendo piede negli sport di squadra, non solo quelli a stelle e strisce. Nel suo portfolio clienti, attualmente, vanta personaggi del calibro del cestista Stephen Curry e della stella del Football Americano, Tom Brady oltre al campione del mondo dei pesi massimi delle sigle WBA, IBF, IBO nonché medaglia d’oro olimpica ai giochi di Londra 2012, Anthony Joshua. Il suo brand sta abbracciando numerosi sport, che comprendono anche baseball, boxe (è stato uno degli sponsor anche di Muhammad Ali). È anche sponsor tecnico delle nazionali maschili e femminili di ginnastica artistica degli USA ed ha ricoperto d’oro Michael Phelps mentre, nel tennis, è sponsor di Andy Murray.

NEW BALANCE -  Anch’esso marchio a stelle e strisce, con sede a Boston e con un indotto da 3,7 miliardi di dollari (dato Forbes), è noto in tutto il mondo per la produzione di scarpe ma, anche questo marchio, negli ultimi anni ha preso molto piede all’interno del mondo delle sponsorizzazioni sportive. Nel mondo del calcio, i suoi clienti principali sono il Liverpool, Siviglia, Porto, Athletic Bilbao e Celtic Glasgow ed ha, rispetto a Under Armour, un’esperienza maggiore in questo ramo. Due marchi, unitamente al terzo in gioco, che sono comunque pronti a subentrare ad Adidas, con dei contratti che, a livello economico, potrebbero essere superiori rispetto all’accordo stilato con la casa d’abbigliamento tedesca. Ma l’esame più importante sarà quello estetico, con la realizzazione della maglia del Milan per la stagione 2018-19.